Tourisme : Heaven, Hopscotch Tourism et Avant-Scène, les trois agences retenues par l’ONMT pour faire la promo de la destination Maroc
Le Maroc se dote d’un dispositif inédit pour rayonner à l’international : trois agences, réunies en un groupement, piloteront désormais la communication digitale du pays sur seize marchés prioritaires. L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a retenu Heaven, Hopscotch Tourism et Avant-Scène pour orchestrer une stratégie globale mêlant contenus premium, campagnes ciblées et influence digitale structurée.
L’enjeu est clair : maintenir l’attractivité du Royaume dans un univers touristique qui se décide de plus en plus en ligne. La visibilité d’une destination se construit désormais sur des plateformes internationales, au rythme des tendances, des recommandations d’influenceurs et de l’engagement des communautés.
Le choix du trio n’est pas anodin. Hopscotch Tourism apporte son expertise sectorielle et sa connaissance des marchés voyage. Heaven prend en main la créativité et la production de contenus, tandis qu’Avant-Scène joue le rôle d’ancrage local, garantissant l’authenticité du storytelling et l’accès aux ressources territoriales. Ensemble, ils promettent une stratégie unifiée, capable de parler au monde tout en restant fidèle à l’identité marocaine.
Cette communication ciblera seize marchés décisifs : États-Unis, Chine, Royaume-Uni, pays européens, Golfe, Amériques latines ou encore Afrique subsaharienne. Chaque territoire recevra des contenus adaptés à ses codes culturels et à ses comportements de consommation. L’ONMT prévoit ainsi de déployer campagnes d’influence, productions vidéo et expériences UGC, avec en vitrine ses six plateformes digitales internationales, repositionnées comme vitrines permanentes de la destination Maroc.
Le levier influence occupe d’ailleurs une place centrale. L’objectif n’est plus de diffuser des messages promotionnels standardisés, mais de faire vivre des expériences émotionnelles, captées en situation réelle. Créateurs de contenus, storytellers et voyageurs-ambassadeurs devraient former un relais crédible, capable de susciter le désir de manière organique.
Dans une compétition mondiale où les destinations se jouent désormais sur le terrain du digital, le Maroc choisit une voie résolument offensive : raconter son pays comme le vivent aujourd’hui les voyageurs, et non plus uniquement comme on le présente dans les brochures. Un storytelling qui s’annonce stratégique, immersif et sans doute très convoité.
