CAN 2025 : le Maroc transforme l’événement sportif en vitrine touristique mondiale
À l’occasion de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, le Maroc ne se contente pas d’accueillir une compétition continentale majeure. Le Royaume en fait un levier stratégique de promotion touristique, en mobilisant l’Office national marocain du tourisme (ONMT) autour d’un dispositif ciblé destiné à renforcer durablement son attractivité internationale.
Profitant de l’afflux inédit de visiteurs et de l’attention médiatique suscitée par la CAN, l’ONMT a convié au Maroc des prescripteurs de voyages, des tour-opérateurs, des représentants de fédérations professionnelles ainsi que des journalistes internationaux issus de marchés jugés prioritaires, notamment les États-Unis, la France, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Italie, les Pays-Bas et la Belgique.
L’objectif affiché est clair : permettre à ces acteurs clés du tourisme mondial de découvrir, sur le terrain, un Maroc moderne, structuré et pleinement capable d’organiser des événements sportifs d’envergure internationale, tout en offrant une diversité d’expériences touristiques.
Le football comme porte d’entrée vers la destination Maroc
Au cœur de ce dispositif, l’expérience immersive occupe une place centrale. Les invités bénéficient d’un accès aux matchs afin de vivre l’ambiance des stades, d’apprécier la qualité des infrastructures sportives et de constater la capacité organisationnelle du Royaume. Cette immersion est complétée par des parcours mettant en valeur l’hôtellerie, les aéroports, les destinations culturelles et naturelles, ainsi que l’offre de loisirs.
Pour l’ONMT, la CAN constitue une opportunité unique de démontrer que le Maroc ne se limite pas à être une destination de loisirs, mais qu’il s’impose également comme une plateforme crédible pour le tourisme événementiel et sportif. Les marchés ciblés, caractérisés par un fort potentiel de croissance et un pouvoir d’achat élevé, sont au cœur de cette stratégie de positionnement.
Des relais d’influence au cœur de la stratégie
La présence sur le terrain de journalistes et de prescripteurs est pensée comme un accélérateur d’influence. En découvrant directement l’organisation, l’ambiance et la diversité de l’offre touristique marocaine, ces acteurs deviennent des relais naturels auprès de leurs audiences et de leurs réseaux professionnels, renforçant ainsi la visibilité du Maroc sur la scène touristique mondiale.
Dans cette logique, la CAN se mue en vitrine vivante où sport, culture, infrastructures et hospitalité se conjuguent pour projeter l’image d’un pays en effervescence, confiant et tourné vers l’avenir.
Un dispositif promotionnel déployé à grande échelle
Cette opération s’inscrit dans un plan plus large déployé par l’ONMT à l’occasion de la CAN 2025. Celui-ci comprend des roadshows en Afrique et en Europe, un travail de dynamisation de l’offre aérienne ayant permis l’ajout de vols supplémentaires, ainsi que la diffusion d’un film signature intitulé « Maroc, Terre de Football » dans douze pays et sur le marché national.
Parallèlement, des fan-zones ont été installées dans plusieurs villes du Royaume, dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, afin de créer une dynamique populaire et fédératrice autour de la compétition, bien au-delà des villes hôtes.
Football et tourisme, un partenariat de long terme
Cette mobilisation s’inscrit dans la continuité de la convention stratégique signée en avril 2025 entre la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF) et l’ONMT. Ce partenariat vise à positionner le Maroc, à l’horizon 2030, comme un acteur majeur à la croisée du sport, du tourisme et du rayonnement international.
En s’appuyant sur la CAN 2025, l’ONMT confirme ainsi le rôle du football comme moteur d’attractivité touristique, facteur de cohésion nationale et levier de projection du Maroc sur les marchés internationaux.
