Cosmétique: Moncef Belkhayat prend le contrôle de Flormar Maroc
One Retail, la plateforme retail du groupe H&S, s’apprête à franchir une étape structurante avec l’acquisition de l’intégralité de B5 Cosmetics, société détentrice de la franchise Flormar au Maroc. Cette opération, soumise à l’aval du Conseil de la concurrence, s’inscrit dans la stratégie de croissance par consolidation menée par le groupe dans les métiers du commerce de détail.
Présente sur le marché marocain depuis plus d’une décennie, Flormar s’est imposée comme l’un des acteurs majeurs de la cosmétique accessible. La marque s’appuie aujourd’hui sur un réseau de plus de cinquante points de vente répartis dans dix-neuf villes, combinant succursales et franchises, et bénéficie d’une notoriété solide auprès d’une clientèle urbaine sensible au rapport qualité-prix. Son positionnement, à la croisée du maquillage et du soin, lui permet d’évoluer sur un marché en forte mutation, porté par l’évolution des usages, la digitalisation et la montée en puissance de l’omnicanal.
Pour One Retail, cette acquisition marque l’entrée dans une nouvelle phase de structuration de son pôle Beauté. L’objectif affiché est d’accompagner Flormar dans un cycle de croissance accéléré, en s’appuyant sur des leviers éprouvés : extension du réseau à l’échelle nationale, renforcement du commerce en ligne, optimisation des flux logistiques et amélioration continue de l’expérience client. L’intégration de Flormar permettra également de générer des synergies avec les autres enseignes du portefeuille, notamment sur les volets digital, marketing et performance opérationnelle.
Dans le cadre de la transaction, la famille Benabdallah, jusqu’ici actionnaire de B5 Cosmetics, fait son entrée au capital de One Retail via un échange d’actions. Cette évolution s’accompagne d’un renforcement de la gouvernance, avec l’intégration d’Omar et Ali Benabdallah au conseil d’administration. Ghita Benabdallah est, par ailleurs, nommée à la direction générale de Flormar Maroc, assurant ainsi une continuité managériale.
Selon Hicham Kitane, CEO de One Retail, cette opération s’inscrit dans une ambition plus large : constituer, à l’horizon 2026, un pôle retail structuré autour de plusieurs segments clés, totalisant environ 300 magasins, 1 000 collaborateurs et un chiffre d’affaires d’un milliard de dirhams. Le groupe entend s’appuyer sur une organisation par pôles — restauration, beauté, textile, bricolage et alimentation — afin de piloter sa croissance de manière ciblée et intégrée.
Fondée dans les années 1950, Flormar est aujourd’hui présente dans plus de soixante-dix pays. Son intégration au sein de One Retail illustre la montée en puissance des stratégies de build-up dans le retail marocain, à un moment où la taille critique, la maîtrise des canaux de distribution et la capacité d’investissement deviennent des facteurs déterminants de compétitivité.
