“Celle qui décide VS celle qu’on montre” : un regard critique sur l’image de la femme dans la publicité

Reda Essakalli publie un nouvel ouvrage consacré à la représentation de la femme marocaine dans la publicité. Intitulé Celle qui décide VS celle qu’on montre, le livre propose une analyse des mécanismes qui façonnent les récits de marque et interrogent l’écart entre la réalité sociale et l’image véhiculée dans l’espace public.

Docteur en sciences de gestion et dirigeant d’une agence de communication, l’auteur cumule plus de vingt-cinq ans d’expérience dans les métiers du secteur, en tant que rédacteur, planneur stratégique et consultant. Cette double approche, académique et professionnelle, structure la réflexion développée dans l’ouvrage.

Un décalage entre réalité économique et représentation

Le livre part d’un constat : dans la réalité économique et sociale, la femme marocaine occupe une place centrale. Elle influence les choix de consommation, arbitre les dépenses et joue un rôle déterminant dans les décisions d’achat.

Pourtant, selon l’auteur, les représentations publicitaires ne reflètent pas toujours cette évolution. L’ouvrage explore les ressorts de ce décalage à travers l’analyse des stéréotypes, des études de marché, du rôle des institutions et des nouvelles dynamiques liées à l’intelligence artificielle.

Publicité et responsabilité symbolique

Reda Essakalli souligne que la publicité ne se limite pas à refléter la société, mais participe aussi à façonner les normes et les imaginaires collectifs. L’ouvrage invite ainsi les professionnels à prendre conscience de cette responsabilité, sans adopter de posture idéologique.

L’auteur défend l’idée qu’une représentation plus fidèle et nuancée de la femme marocaine ne constitue pas un frein à l’efficacité commerciale, mais peut au contraire devenir un levier stratégique.

Un ouvrage destiné aux professionnels et aux étudiants

Celle qui décide VS celle qu’on montre s’adresse aux acteurs du marketing et de la communication, aux annonceurs, aux institutions, ainsi qu’aux étudiants intéressés par les enjeux de représentation et d’image.

Plus qu’un diagnostic, le livre se veut une contribution au débat sur la manière dont une société se raconte à travers ses marques, en invitant à considérer la complexité et le rôle réel de la femme marocaine dans la société contemporaine.