Les ruelles ocre de la médina de Marrakech ont servi d’écrin au lancement du Leica Leitzphone by Xiaomi, fruit d’une collaboration entre le spécialiste allemand de la photographie et le constructeur chinois de smartphones.
Présenté à l’occasion du centenaire de Leica, ce modèle premium, destiné aux amateurs de photographie, fait son entrée sur le marché européen. Proposé à un tarif annoncé de 1.999 euros et susceptible d’être commercialisé en édition limitée, l’appareil mise sur la qualité d’image et l’héritage photographique de la marque allemande.
Marrakech comme vitrine visuelle
Pour accompagner ce lancement, Leica et Xiaomi ont choisi Marrakech comme toile de fond de leur campagne promotionnelle. Les couleurs ocre de la ville, la lumière naturelle, les zelliges des riads et l’architecture de la médina ont été mis à contribution pour illustrer les performances photographiques du smartphone.
Des clichés réalisés au Maroc par la photographe Arale Reartes, ainsi qu’une vidéo tournée sur place, ont été diffusés dans le cadre de la campagne.
À travers ce choix esthétique, les deux marques entendent souligner les capacités du Leica Leitzphone en matière de restitution des couleurs, de gestion de la lumière et de précision des détails, dans un environnement visuel riche et contrasté.
