Barceló accélère son développement au Maroc après une année record: Casablanca, Rabat et Tanger dans le viseur
Le groupe hôtelier espagnol Barceló confirme le Maroc comme l’un de ses principaux marchés de croissance. Après avoir enregistré les meilleurs résultats financiers de son histoire en 2025, le groupe poursuit son expansion dans le Royaume avec de nouvelles ouvertures, des acquisitions ciblées et des investissements qui devraient atteindre 350 millions d’euros en 2026.
La stratégie marocaine de Barceló s’est particulièrement accélérée au cours des derniers mois. À Casablanca, le groupe a inauguré en février dernier le Royal Hideaway Casablanca, premier établissement de sa marque de luxe sur le continent africain. Quelques semaines plus tard, il a renforcé sa présence dans la capitale économique avec l’ouverture de l’Occidental Casablanca Medina, portant à trois le nombre d’établissements opérés par le groupe dans la métropole.
Cette concentration d’investissements sur Casablanca n’est pas un hasard. La ville est appelée à jouer un rôle central dans la préparation du Mondial 2030 et dans la montée en puissance du tourisme d’affaires au Maroc. Barceló y voit un potentiel de croissance important, porté à la fois par les grands événements internationaux, les investissements dans les infrastructures et l’augmentation continue de la capacité hôtelière haut de gamme.
Au-delà de Casablanca, le groupe dispose désormais d’une présence dans six grandes villes marocaines : Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, Fès et Agadir. Cette implantation nationale constitue l’une des plus importantes parmi les chaînes hôtelières espagnoles opérant au Maroc.
Tanger figure également parmi les destinations stratégiques du groupe. La dynamique économique du nord du Royaume, le développement du port Tanger Med et la montée en puissance du tourisme urbain renforcent l’attractivité de la ville, où Barceló exploite déjà un établissement parmi les plus connus de son portefeuille marocain.
À Rabat, la présence du groupe apparaît tout aussi significative. La capitale administrative bénéficie depuis plusieurs années d’investissements importants dans les infrastructures, l’hôtellerie et les équipements liés aux grands événements internationaux. Barceló entend profiter de cette transformation progressive de la ville en destination touristique et d’affaires à part entière.
Le groupe n’a pas encore détaillé officiellement la liste complète de ses futures ouvertures au Maroc, mais il indique clairement que le Royaume fait partie des destinations prioritaires de son développement international aux côtés du Portugal, du Cap-Vert, de l’Égypte, de Bahreïn ou encore des Maldives.
Cette stratégie s’appuie sur une année 2025 exceptionnelle. Barceló a réalisé un chiffre d’affaires de 7,45 milliards d’euros, en hausse de 4%, pour un bénéfice net de plus de 313 millions d’euros. Sa capacité d’investissement renforcée lui permet désormais d’accélérer ses acquisitions et ses projets de montée en gamme dans les destinations jugées les plus porteuses.
Pour le Maroc, ce nouvel appétit des grands groupes internationaux constitue un signal supplémentaire de l’attractivité du marché hôtelier national. À quatre ans du Mondial 2030, Casablanca, Rabat et Tanger apparaissent déjà comme les principaux bénéficiaires de cette nouvelle vague d’investissements touristiques.
