AXA Maroc mise sur la solidarité intergénérationnelle dans sa nouvelle campagne panafricaine
AXA Assurance Maroc lance sa première campagne de marque panafricaine en mettant à l’honneur l’entraide entre les générations, une valeur profondément ancrée dans la société marocaine et africaine. Déployée au Maroc avant d’être étendue à plusieurs pays du continent, cette initiative entend replacer la protection humaine et familiale au cœur de l’univers de l’assurance.
Conçue avec Publicis Conseil, la campagne s’inscrit dans la plateforme mondiale «Why should the future be a risk?» et s’articule autour du message: «Prenons soin les uns des autres. C’est la plus belle des protections».
Le film publicitaire raconte l’histoire de «L’Mardi», un personnage inspiré de l’imaginaire marocain qui symbolise la génération intermédiaire, celle qui accompagne à la fois ses aînés et les plus jeunes. Au-delà de la transmission matérielle, la campagne met en avant les valeurs, les conseils, l’expérience et le soutien mutuel comme autant de formes de protection essentielles.
AXA entend ainsi renforcer sa proximité avec les consommateurs marocains en valorisant une conception élargie de l’assurance, qui dépasse la simple couverture des risques pour intégrer l’accompagnement des familles dans leurs différentes étapes de vie, à travers ses offres en assurance vie, santé, épargne et dommages.
Le groupe a également fait le choix d’une réalisation artisanale en stop-motion, confiée au réalisateur Paulo Garcia, privilégiant l’émotion et l’authenticité à l’heure où l’intelligence artificielle s’impose dans les industries créatives.
La campagne est diffusée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026, avant un déploiement progressif au Sénégal, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, au Gabon, en Égypte et au Nigeria. Une seconde vague de communication est déjà prévue au Maroc à partir d’octobre prochain.
