Articles de sports: les marques chinoises utilisent les stars de la NBA pour accélérer leur conquête mondiale
Les équipementiers chinois ANTA et Li-Ning misent de plus en plus sur les vedettes de la NBA pour renforcer leur notoriété internationale et s’imposer face aux géants historiques du secteur comme Nike ou Adidas.
Dernier exemple en date: Kyrie Irving a rencontré ses fans à Chengdu lors d’un événement organisé par ANTA, dont il est devenu l’une des principales figures mondiales. Quelques semaines plus tôt, Li-Ning annonçait la signature d’un partenariat avec Stephen Curry, star des Golden State Warriors, confirmant l’ambition internationale des marques chinoises.
Pour ces entreprises, l’association avec des athlètes de premier plan constitue un levier stratégique pour gagner en crédibilité sur les marchés occidentaux tout en capitalisant sur l’immense popularité de la NBA en Chine.
Les partenariats vont désormais bien au-delà du simple sponsoring. Kyrie Irving occupe ainsi le poste de directeur créatif de la division basket-ball d’ANTA et participe directement au développement des nouvelles collections destinées aux marchés internationaux.
Cette stratégie vise également à changer la perception des consommateurs étrangers, longtemps habitués à associer les marques chinoises à des produits compétitifs sur les prix mais moins réputés pour leur qualité. Le choix de joueurs comme Stephen Curry ou Kyrie Irving contribue à repositionner ces enseignes sur le segment premium du sportswear mondial.
L’expansion internationale passe aussi par des acquisitions stratégiques. ANTA a notamment renforcé sa présence mondiale en intégrant plusieurs marques internationales, parmi lesquelles Puma, Arc’teryx, Salomon ou Wilson, consolidant ainsi son statut d’acteur global de l’industrie sportive.
Les premiers résultats commencent à apparaître. Le chiffre d’affaires international d’ANTA a progressé de 150 % au premier semestre 2025, tandis que le groupe prévoit l’ouverture de 1.000 magasins à l’étranger d’ici 2028.
Sur le marché chinois, l’impact est déjà considérable. ANTA détient désormais 23 % du marché national des articles de sport, dépassant Nike, portée par l’engouement des consommateurs pour les produits associés aux stars de la NBA.
Si les marques chinoises demeurent encore relativement confidentielles hors d’Asie, leur stratégie est désormais clairement établie : utiliser la puissance d’attraction du basket américain pour accélérer leur transformation en acteurs mondiaux du sportswear.
Avec boursorama.com
