C’est peut être l’un des premiers effets du repositionnement Orange au Maroc. Il est en tout cas le plus visible : la création d’un nouveau marché, celui du forfait à petit prix.
En effet, parmi les actions phares déployées par Orange pour réaffirmer son statut de challenger était le lancement du forfait à 49 dirhams. Le besoin était visiblement là; personne n’a songé créer le produit adapté avant.
Quelques semaines ou jours après, Inwi lui emboîte le pas en lançant le truc quasi identique : le forfait à 49 dirhams!
Et le premier de la classe va être le dernier à réagir : Maroc Télécom. Ce dernier vient de lancer le forfait à 59 dirhams… Normal, un leader ça ne fait jamais les choses comme les autres! Il a surtout les moyens de se permettre d’attendre.
En somme, c’est la guerre des prix sur la voix qui est visiblement transposée sur un nouveau terrain de jeu : le forfait au lieu des recharges pré-payées.
Mais celui qui offrira des portables saura certainement faire la différence. Chose que semble s’interdire Orange!
Il y a également un effort de ciblage plus fin à faire; par exemple : le forfait étudiant!
Saluons tout de même le dynamisme de ce secteur dont la créativité marketing ne cesse de s’améliorer au fil des ans.
