Découvrez le classement des 100 marques les plus puissantes de l’année 2023.
Interbrand vient de dévoiler son classement annuel des marques les plus puissantes dans le monde pour l’année 2023, intitulé Best Global Brand 2023. La méthodologie de ce classement repose sur divers critères tels que les performances financières des entreprises, leur influence sur les décisions d’achat des consommateurs, et leur compétitivité.
Selon Interbrand, la croissance de la valeur globale des marques a atteint 5,7 % en 2023, marquant une progression notable. Cependant, cela confirme également un ralentissement par rapport à l’année 2022, qui affichait une croissance de 16 %. Dans l’ensemble, la valeur totale de toutes les marques représente désormais 3 300 milliards de dollars, comparativement à 3 100 milliards l’année précédente. Interbrand attribue ce ralentissement à un état d’esprit non axé sur la croissance, à un affaiblissement du leadership des marques et à des prévisions biaisées.
Gonzalo Brujó, PDG d’Interbrand, souligne que nous entrons dans une période de stagnation après plusieurs années de forte croissance des marques. Il explique que les entreprises se distinguant davantage sont celles répondant à un ensemble plus diversifié des besoins des clients, souvent dans plusieurs secteurs, contribuant ainsi à plus de 50 % de la valeur totale du classement.
Deux secteurs qui se démarquent malgré la croissance modérée des marques sont l’automobile, avec une croissance de 9 %, et le luxe, avec une croissance globale de 6,5 %. Dans le secteur automobile, BMW entre dans le top 10 avec une croissance de 10 %, tout comme d’autres marques telles que Porsche (+20 %), Hyundai (+18 %) et Ferrari (+16 %). Dans le secteur du luxe, des marques telles que Prada (+12 %), Hermès (+10 %), Dior (+8 %) et Tiffany & Co. (+7 %) performent particulièrement bien. Dans le secteur du retail, Zara (43e position, +10 %) et Sephora (97e position, +15 %) se démarquent.
Les géants de la tech continuent de dominer le classement, avec les GAFAM occupant les premières places. Apple conserve la première place pour la 11e année consécutive, atteignant une valeur théorique estimée à 502,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 4 %. La liste des 10 marques les plus puissantes en 2023 inclut également Microsoft, Amazon, Google, Samsung, Toyota, Mercedes-Benz, Coca-Cola, Nike, et BMW.
Deux marques à souligner sont Nespresso, la seule nouvelle entrée au classement à la 98e position avec une valeur de 6,1 milliards de dollars, et Airbnb, qui enregistre la plus forte croissance du classement avec une hausse de 22 %, passant de la 54e à la 46e position avec une valeur de 16,3 milliards de dollars.
Source : Blogdumoderateur.com
