Leader Price/BIM: le choc des titans

Après l’épisode Auchan, les français de la grande distribution reviennent au Maroc par la porte du discount à travers l’enseigne Leader Price. Ce dernier ouvre son premier magasin le 8 juin au centre ville historique de Casablanca. Bien implantée dans les quartiers arabes de France, l’enseigne a déjà une bonne connaissance des habitudes de consommation locales. Si Leader Price rajoute aux prix cassés la qualité d’assortiments français il devra alors faire un massacre dont la victime principale ne sera pas BIM. Le turc a en effet une multitude d’atouts qui font de lui un mastodonte indétrônable ; à commencer par sa force de frappe d’achats en masse, en passant par les accords (non formels ?) de prix subventionnés passés avec les industriels turcs. Les victimes de la marée rouge blanc bleu seront ainsi plutôt les marocains tels que l’enseigne Acima. Celle-ci semble en effet, depuis un moment, désorientée dans un marché en pleine mutation. D’ailleurs, les médias marocains rapporte un rapprochement entre Casino, maison-mère de Leader Price et Acima. Un rapprochement dont le maestro n’est autre que Hassan Bouhemmou, ex-patron de SNI et donc de Marjane-Acima. Quelle forme prendra ce deal ? Cela nous importe peu à partir du moment qu’il profitera au commun des consommateurs.