Marketing Digital: les défis et les tendances Incontournables pour 2024
Évolutions majeures des stratégies digitales en 2023
En réponse aux préoccupations croissantes en matière de climat, protection des données et responsabilité sociale, le secteur a intensifié ses efforts vers la transparence, l’éthique et la durabilité. Les dispositifs de brand safety ont été renforcés, anticipant la fin des cookies tiers sur Google. Une forte orientation omnicanal a émergé, avec une présence accrue sur divers canaux et une attention particulière portée aux fondamentaux en SEO et SEA.
Tendances Marketing à souligner
Le content marketing a pris une place essentielle, soulignant l’importance du contenu, y compris l’intégration de contenus générés par les utilisateurs (UGC) et d’initiatives DIY. La data a été mise en avant, bien que certaines marques n’aient pas encore investi suffisamment dans l’authenticité et le lien émotionnel avec les consommateurs.
Défis pour 2024: capitaliser sur la Data et préparer la révolution SGE
En 2024, le défi principal pour les marketeurs sera de capitaliser sur la data, la convertissant en messages impactants, personnalisés et immersifs. L’intelligence artificielle, notamment la SGE de Google, jouera un rôle clé, reconfigurant les pratiques en agence.
Défis SEO et SEA
Préparer la révolution SGE implique de rattraper les retards en autorité, avec une attention particulière à la qualité du contenu. La diversification des formats de contenu et des canaux est cruciale. Côté SEA, l’évolution vers des rôles plus orientés vers le conseil et la prise de décisions stratégiques est inévitable.
Bonnes pratiques en collecte de données
Les annonceurs doivent reconnaître l’importance de la collecte de données pour évaluer l’efficacité des actions marketing et assurer la conformité aux réglementations. La construction d’assets publicitaires adaptés aux différentes cibles est essentielle, avec une utilisation judicieuse de la stratégie média contextuelle et des partenaires data.
Autres leviers Marketing pour 2024
Les marques se concentrent sur des campagnes branding, privilégiant l’établissement d’une marque forte. Le DOOH, la télévision segmentée, l’utilisation croissante de l’audio et le marketing ultra-local seront au cœur des priorités. Un retour en force du marketing d’influence est attendu, ainsi que l’exploration de nouveaux leviers de marketing direct.
Impact de l’IA sur le Marketing
L’essor de l’IA représente un atout majeur, impactant positivement la personnalisation client, l’optimisation des campagnes, la production de contenu, le service client, les prévisions des tendances, l’efficacité opérationnelle, l’innovation produit et l’expérience utilisateur.
Source: blogdumoderateur.com
