Sephora révolutionne sa marque avec la signature mondiale « We belong to something beautiful »
Sephora, célèbre enseigne de parfums et de produits cosmétiques, annonce l’adoption prochaine d’une signature de marque mondiale unifiée le 5 mars 2024 : « We belong to something beautiful ». Cette décision marque une première pour la marque, qui déploie ainsi ce mantra sur ses 35 marchés mondiaux. Initié aux États-Unis en 2019, ce slogan est devenu bien plus qu’une simple devise marketing, inspirant une série d’initiatives à travers l’évolution de l’expérience en magasin jusqu’à l’élargissement de l’assortiment de produits, comme le souligne Deborah Yeh, Global Chief Marketing Officer de Sephora.
Cette signature incarne les valeurs d’inclusion et d’appartenance chères à Sephora, redéfinissant ainsi la notion de beauté. Guillaume Motte, Président-directeur général de Sephora, souligne l’importance de cette signature dans le positionnement de la marque en Amérique du Nord et son rôle dans la redéfinition de la beauté de prestige. En l’adoptant à l’échelle mondiale, Sephora réaffirme sa vision unique de la beauté, mettant en avant l’expression de la singularité et l’appartenance à une communauté accueillante et sans frontières.
Cette signature est désormais mise en lumière à travers une campagne immersive déployée en Europe, au Moyen-Orient et en Asie, réalisée en collaboration avec l’agence BETC. Cette campagne réinvente le rôle du miroir en tant qu’allié positif et bienveillant, célébrant toutes les formes de beauté et d’identité. Elle met en scène des moments de vie où la beauté rassemble et connecte les individus.
Pour concrétiser cette campagne, Sephora a fait appel à une communauté de femmes talentueuses, dont la réalisatrice Stefanie Soho, la cheffe opératrice Rina Yang, et la photographe Liz Collins. Le film produit par Frenzy sera affiché dans 400 magasins Sephora en Europe et bénéficiera d’une portée étendue grâce à un partenariat avec l’artiste Selena Gomez, une voix engagée en faveur de l’inclusivité et de l’acceptation de soi, intégrant la campagne avec sa marque Rare Beauty.
Source: e-marketing.fr
