Ramadan/Publicité: les médias classiques en tête, le digital et la presse à la marge
Le mois sacré du Ramadan est une période où les habitudes de consommation et les rythmes de vie changent, ce qui se traduit généralement par une augmentation des audiences sur les différents médias. Cette année ne fait pas exception, avec une augmentation significative des investissements publicitaires observée pendant les dix premiers jours du Ramadan.
Cette hausse des investissements publicitaires, évaluée à près de 450 millions de DH, soit une augmentation de 27,7% par rapport à l’année précédente, est révélatrice de l’importance de cette période pour les annonceurs. Les données recueillies par IMPERIUM, leader de la data et du traitement de l’information, fournissent un aperçu détaillé de la répartition de ces investissements à travers les différents médias.
Répartition des investissements par média
La télévision reste en tête avec une part de marché de 67,1%, suivie de la radio (13,1%), de l’affichage (10,6%), du digital (5,4%) et de la presse (3,7%). Cette répartition souligne l’importance continue de la télévision en tant que principal canal publicitaire, bien que d’autres médias voient également une augmentation de leurs investissements.
Les secteurs qui investissent le plus
L’alimentation est en tête du classement, avec des investissements atteignant 125 millions de DH, suivie par les télécommunications (69,9 MDH), la banque-assurance (19,7 MDH), les boissons (18,7 MDH) et la distribution (18,1 MDH). Ces chiffres témoignent de la diversité des secteurs qui cherchent à tirer parti de la période du Ramadan pour promouvoir leurs produits et services.
Tendances et perspectives
Malgré une baisse du nombre d’annonceurs par rapport à l’année précédente, la période du Ramadan continue d’attirer l’attention des annonceurs, avec une augmentation notable du nombre de nouvelles copies publicitaires lancées dès le début du mois sacré. Cette tendance souligne l’importance stratégique de cette période pour les marques cherchant à toucher un public plus large et engagé.
