Tourisme : Le Maroc en force à l’ITB China pour séduire les voyageurs chinois

Le Maroc poursuit sa stratégie de conquête des marchés internationaux en affichant une présence remarquée à l’ITB China 2025, grand rendez-vous du tourisme B2B asiatique, qui se tient du 27 au 29 mai à Shanghai.

Avec un stand de plus de 300 m², l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) entend frapper fort pour positionner le Royaume comme une destination authentique, sécurisée et haut de gamme aux yeux des professionnels chinois du voyage. Objectif : capter une part significative des 155 millions de voyageurs chinois attendus à l’étranger en 2025, selon les projections de l’ONU-Tourisme.

Une offensive ciblée sur un marché stratégique

“Le marché chinois est au cœur de notre stratégie d’ouverture internationale”, explique Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT. “Notre présence à l’ITB China vise à renforcer nos liens avec les opérateurs locaux et à bâtir une croissance durable autour de l’attractivité du Maroc.”

Dans ce cadre, l’ONMT a signé un partenariat de trois ans avec TRIP.COM, la plus grande plateforme de réservation de voyages en ligne en Chine. Cet accord prévoit d’atteindre un objectif ambitieux de 1,15 million de nuitées chinoises au Maroc d’ici 2028, tout en renforçant la notoriété de la destination dans toute l’Asie de l’Est, notamment au Japon et en Corée du Sud.

Des partenariats multiples pour une visibilité maximale

D’autres accords stratégiques ont été annoncés en marge du salon, notamment avec les géants FLIGGY, CITS, UTS et Shanghai Youpai International Travel. Ces alliances visent à mobiliser les grands bassins urbains chinois comme Pékin, Shanghai ou Guangzhou, pour générer 100.000 nuitées touristiques additionnelles dans les prochaines années.

Cap sur l’Asie avec une offre marocaine enrichie

Au-delà des signatures, le stand marocain met en avant la diversité de l’offre touristique nationale : culture, nature, désert, montagne, littoral, artisanat… Une carte postale complète à destination d’un public chinois en quête d’expériences singulières et d’authenticité.

La participation à l’ITB China s’inscrit dans une démarche plus large de l’ONMT visant à renforcer la présence du Maroc en Asie, capter des flux touristiques à haute contribution et asseoir durablement sa position comme une destination incontournable à l’échelle mondiale.