BMW franchit une étape stratégique majeure en intégrant officiellement Alpina à son portefeuille de marques. Depuis le 1er janvier 2026, la célèbre griffe allemande devient BMW Alpina, une marque exclusive et indépendante au sein de BMW Group, inaugurant un nouveau chapitre dans l’histoire du très haut de gamme automobile.
L’annonce a été faite par BMW Group à l’occasion du Nouvel An, accompagnée de la présentation du nouveau logo BMW Alpina. Inspiré du célèbre emblème asymétrique d’Alpina des années 1970, ce logo revisité adopte une esthétique plus épurée et contemporaine, symbolisant à la fois l’héritage sportif de la marque et son ancrage dans l’avenir.
D’Alpina à BMW Alpina : un repositionnement stratégique
Le transfert des droits de la marque Alpina, acté dans le cadre de l’accord signé en mars 2022, concrétise une ambition claire : faire de BMW Alpina un acteur à part entière du segment super haut de gamme, à l’image de ce que représente Maybach pour Mercedes-Benz.
Fondée en 1965 en Bavière par Burkard Bovensiepen, Alpina s’est d’abord imposée comme préparateur et motoriste avant de développer, dès les années 1980, une collaboration étroite avec BMW. Cette relation a donné naissance à des modèles reconnus pour leur combinaison unique de performances élevées, de raffinement extrême et de confort de conduite exceptionnel.
Avec son intégration officielle, Alpina cesse d’être un partenaire externe pour devenir une marque de luxe interne, dotée d’une identité propre mais pleinement adossée aux ressources industrielles et technologiques de BMW Group.
Ce que cela change pour les clients
Pour les amateurs et connaisseurs, BMW Alpina promet une montée en gamme encore plus affirmée. Les futurs modèles seront produits selon des standards extrêmement rigoureux, tant dans le choix des matériaux que dans le niveau de finition et le savoir-faire artisanal.
BMW met en avant :
une insonorisation poussée,
un confort de roulage supérieur,
des sensations perçues d’un niveau inédit,
et surtout un haut degré de personnalisation.
Chaque BMW Alpina sera conçue comme un véhicule quasi unique, offrant un large éventail d’options sur mesure, destinées à une clientèle exigeante en quête de distinction sans compromis sur les performances.
Une stratégie tournée vers l’ultra-luxe
À travers BMW Alpina, le constructeur munichois cherche à renforcer sa présence dans un segment où l’exclusivité, le prestige et la rareté sont devenus des critères décisifs. Cette nouvelle marque s’adresse clairement à une clientèle de passionnés fortunés, sensibles à l’histoire automobile, au confort extrême et à la performance raffinée plutôt qu’à la sportivité brute.
Si BMW Group n’a pas encore communiqué de calendrier précis concernant la présentation des premiers modèles BMW Alpina, l’orientation est clairement définie : faire de cette marque une référence mondiale du luxe automobile discret, technologique et artisanal.
Une continuité maîtrisée entre héritage et futur
En intégrant Alpina à son écosystème, BMW ne cherche pas à effacer son ADN, mais à le pérenniser et l’amplifier. Le nouveau logo, la promesse de modèles exclusifs et l’indépendance affichée de BMW Alpina traduisent une volonté de continuité maîtrisée, où tradition et innovation avancent de concert.
Avec BMW Alpina, le groupe de Munich affirme ainsi sa capacité à couvrir l’ensemble du spectre du premium, du sport accessible jusqu’à l’ultra-luxe sur mesure.
