Réuni le 27 janvier 2026, le Conseil d’administration de l’Office national marocain du tourisme (ONMT) a dressé le bilan d’un exercice 2025 exceptionnel et validé les grandes orientations stratégiques pour l’année à venir, dans un contexte de forte dynamique du secteur touristique.
Présidée par la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, la réunion a permis de confirmer la solidité de la trajectoire engagée depuis 2021. « Ce que nous observons aujourd’hui dans le tourisme n’est pas circonstanciel, mais structurel », a souligné la ministre, rappelant que la feuille de route 2023-2026 vise à bâtir un tourisme à la fois performant, durable et bénéfique à l’ensemble des territoires.
Une année 2025 record
Les indicateurs présentés témoignent d’une performance remarquable. En 2025, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, en hausse de 14 % par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre, soit une progression de 19 %, tandis que les nuitées globales ont augmenté de 9 %. Des résultats qui placent le Royaume parmi les destinations les plus compétitives de la région et confirment l’efficacité des actions menées par l’ONMT.
La connectivité aérienne comme levier clé
Le Conseil a mis en avant le rôle déterminant de la connectivité aérienne dans cette dynamique. En 2025, la capacité aérienne a progressé de 12 %, dépassant les 12 millions de sièges, grâce au renforcement des partenariats avec les compagnies internationales, à l’ouverture de nouvelles liaisons long-courrier – dont la ligne Atlanta-Marrakech – et à la création de nouvelles bases aériennes au Maroc. Ces avancées ont renforcé l’accessibilité du Royaume et soutenu son attractivité sur les marchés internationaux.
Un marketing touristique modernisé
Les administrateurs ont également salué la transformation du marketing touristique, désormais fondé sur une approche digitale et data-driven. Le dispositif World Class Marketing, combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée, a contribué à renouveler l’image de la destination. En 2025, la campagne « Maroc, Terre de Football », déployée en marge de la CAN, a illustré la capacité de l’ONMT à capitaliser sur les grands événements pour renforcer la notoriété des territoires.
Cap sur 2026 et au-delà
À l’issue des travaux, le Conseil d’administration a validé le plan d’actions 2026 ainsi que le projet de budget associé. Les priorités affichées portent sur l’accélération de la digitalisation, l’intégration accrue de l’intelligence artificielle et la promotion d’une croissance touristique responsable et créatrice de valeur. L’objectif de 26 millions de touristes à l’horizon 2030 demeure le cap stratégique.
Le rapport d’activité et le bilan financier de l’ONMT pour l’exercice 2025 ont été approuvés à l’unanimité. Fort de ces résultats et d’une vision clairement définie, l’Office national marocain du tourisme aborde 2026 avec confiance et ambition, déterminé à inscrire durablement la performance touristique au cœur du rayonnement du Maroc.
