Hôtellerie: Best Western vise 25 établissements au Maroc d’ici 2030
Le groupe hôtelier international Best Western Hotels & Resorts accélère son développement au Maroc avec l’ambition de porter son réseau à 25 hôtels et 2.750 chambres d’ici 2030, confirmant l’attractivité croissante du Royaume auprès des grandes enseignes mondiales du tourisme.
Cette stratégie s’appuie sur la création de BWH NWA, une filiale régionale installée à Casablanca et dédiée au développement du groupe en Afrique du Nord, ainsi que sur un partenariat exclusif avec Wejhat Hospitality Management Africa, chargé d’identifier et d’accompagner les nouveaux projets hôteliers dans le Royaume.
Le choix du Maroc s’inscrit dans un contexte particulièrement favorable pour le secteur touristique. Le Royaume a accueilli près de 19,8 millions de visiteurs en 2025, soit une progression de 14% en un an, portée par l’amélioration de la connectivité aérienne, la diversification de l’offre touristique et les investissements réalisés en vue de la Coupe du monde 2030.
Pour Best Western, le Maroc présente l’avantage d’associer tourisme de loisirs, voyages d’affaires et développement du segment MICE, tout en offrant un potentiel important dans plusieurs catégories d’hébergement. Le groupe entend ainsi déployer une offre multimarques allant de l’hôtellerie économique supérieure aux établissements haut de gamme, grâce à son portefeuille international de près d’une vingtaine d’enseignes.
La feuille de route prévoit un maillage progressif des principales destinations touristiques et économiques du pays. Casablanca, Marrakech, Rabat et Tanger figurent parmi les priorités, avant une extension vers d’autres villes à fort potentiel comme Fès, Kénitra, Ouarzazate, Oujda, Nador ou El Jadida. Plusieurs projets ont déjà été validés pour une intégration au réseau dès 2026.
Le modèle de Best Western repose sur l’affiliation d’hôtels indépendants qui conservent leur identité propre tout en bénéficiant de la notoriété mondiale du groupe, de ses outils de commercialisation et de son réseau international de distribution. Cette approche doit permettre aux investisseurs marocains de valoriser leurs actifs tout en accédant à une clientèle internationale plus large.
Au-delà du développement immobilier, le groupe prévoit également de transférer son savoir-faire en matière de formation hôtelière afin d’accompagner la montée en compétences des professionnels marocains et de répondre aux besoins croissants du secteur.
L’offensive de Best Western illustre la montée en puissance du Maroc comme plateforme touristique régionale et la confiance des grands opérateurs internationaux dans le potentiel du Royaume à l’horizon 2030, où les investissements dans l’hébergement devraient s’accélérer sous l’effet de la dynamique du tourisme et des grands événements internationaux.
