Marques et réseaux sociaux: qu’en pensent la Génération Z marocaine? Une étude le révèle!
Près de 43% des jeunes interrogés consacrent entre 3 et 5 heures par jour aux plateformes sociales
le cabinet OpinionWay Maroc et l’agence Saga ont récemment divulgué les résultats d’une étude portant sur les interactions des jeunes marocains âgés de 18 à 29 ans avec les réseaux sociaux, les marques et les influenceurs. Cette étude, intitulée « Maroc Connecté : tendances de la GEN Z sur les réseaux sociaux », offre un aperçu fascinant des comportements et des attentes de cette génération en matière de consommation et d’engagement en ligne.
1. Les réseaux sociaux : un pilier de la vie quotidienne des jeunes marocains
Près de 43% des jeunes interrogés consacrent entre 3 et 5 heures par jour aux plateformes sociales, soulignant ainsi l’importance cruciale de ces espaces en ligne dans leur quotidien. Ces plateformes ne servent pas seulement de divertissement, mais représentent également un lieu privilégié d’échange, d’expression personnelle et de connexion sociale pour la Génération Z, intrinsèquement connectée depuis sa naissance.
2. Instagram : Le réseau social préféré des jeunes marocains
Instagram se démarque comme le réseau social favori de plus de la moitié des jeunes, malgré la popularité croissante de TikTok. Cette préférence soulève des interrogations sur la perception de TikTok par les jeunes et sur la qualité du contenu proposé sur cette plateforme.
3. Marketing d’influence : Une perception partagée
Alors que près de 40% des jeunes considèrent le placement de produit par les influenceurs comme normal, 36% expriment des réserves quant à une possible perte d’authenticité et de crédibilité dans ces partenariats. La Génération Z accorde une grande importance à l’authenticité des créateurs de contenu et des influenceurs, soulignant les défis auxquels les marques sont confrontées pour maintenir leur crédibilité dans cet environnement en évolution constante.
Cette étude, réalisée entre le 16 et le 19 janvier 2024 auprès d’un échantillon représentatif de 1040 jeunes marocains fréquentant les réseaux sociaux, offre un aperçu approfondi des comportements et des attitudes de la Génération Z à l’égard des réseaux sociaux et du marketing d’influence. Les conclusions de cette étude fournissent des indications précieuses aux marques et aux agences souhaitant optimiser leur présence et leur engagement sur ces plateformes numériques en constante évolution.
