Bosch ouvre enfin un showroom à Rabat
Bosch, une marque qui incarne bien la robustesse allemande dans son segment, l’électroménager. Une facture qui aurait pu lui permettre une pénétration plus importante aujourd’hui du marché marocain, à l’image de la Volks dans l’automobile, alors qu’elle est surpassée par les asiatiques et les low costs turcs. Mais, il semble que Bosch préfère la proximité pour tisser un rapport de fidélité infaillible avec le consommateur. Il y a une autre explication toute simple qui voudrait que pour la marque allemande, le marché marocain n’est pas très stratégique. Preuve en est, elle ne dispose d’une représentation en propre dans le pays que depuis 2008. Cela alors qu’elle y est commercialisé depuis les années 90, voire avant. En tout cas, une des manifestations de son positionnement de proximité et de fin ciblage, Bosch vient d’ouvrir début juin son premier brand store à Rabat. Situé au cœur du quartier Agdal, le store s’étend sur une superficie de 230 m2 et offre un large éventail d’articles électroménager. Pour appuyer le magasin physique et rattraper son retard sur le marché, Bosch entend également miser sur le web en transformant son site en un site marchand et en investissant massivement dans du web viral.
