Coupe du monde 2026: l’ONMT mise sur New York pour renforcer la visibilité du Maroc
À l’occasion de la Coupe du monde 2026, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) déploie un important dispositif de communication à New York afin de renforcer la visibilité internationale du Maroc et de capitaliser sur l’engouement suscité par les performances des Lions de l’Atlas.
Profitant de l’exposition mondiale offerte par la compétition, l’ONMT a choisi de faire de la métropole américaine une vitrine de la destination Maroc à travers une série d’activations mêlant affichage urbain, animation culturelle et communication de proximité.
L’opération la plus emblématique se déroule à Times Square, où la signature internationale « Morocco, Kingdom of Light » s’affiche sur plusieurs écrans géants du célèbre carrefour new-yorkais. Cette présence dans l’un des espaces publicitaires les plus visibles au monde permet au Maroc de bénéficier d’une exposition auprès de millions de visiteurs ainsi que des audiences internationales qui suivent l’actualité de la ville.
Pour prolonger cette visibilité, l’ONMT a également imaginé une activation événementielle associant patrimoine culturel marocain et expressions artistiques contemporaines. Un flashmob mêlant danse traditionnelle et performances urbaines a ainsi été organisé au cœur de Manhattan, avec l’objectif de générer des contenus susceptibles d’être relayés par les créateurs de contenus et les utilisateurs des réseaux sociaux.
La campagne se poursuit également dans les rues de New York grâce à l’habillage de plusieurs dizaines de taxis aux couleurs du Maroc. Présents dans les principaux quartiers de la ville, ces véhicules constituent autant de supports mobiles destinés à renforcer la présence de la marque touristique marocaine auprès des habitants comme des visiteurs étrangers.
À travers ce dispositif, l’ONMT cherche à transformer la visibilité générée par la Coupe du monde en un levier durable de promotion touristique. L’établissement entend ainsi associer l’image du Royaume à l’un des événements sportifs les plus suivis au monde tout en valorisant ses atouts culturels, touristiques et identitaires.
Cette stratégie s’inscrit dans une démarche plus globale visant à renforcer le positionnement international du Maroc à l’approche des grandes échéances sportives à venir, notamment la Coupe du monde 2030 que le Royaume coorganisera avec l’Espagne et le Portugal.
Ces actions prolongent également le partenariat engagé entre l’ONMT et la Fédération Royale Marocaine de Football autour de la signature « Maroc, Terre de Football », qui vise à faire du football un vecteur de rayonnement international et d’attractivité touristique pour le Royaume.
