Le Maroc confirme la montée en puissance de ses marques. Les résultats 2026 de l’étude Brand Africa 100 révèlent que 23 % des marques les plus admirées par les consommateurs marocains sont des marques nationales, un niveau largement supérieur à la moyenne africaine, qui s’établit à 15 %.
Présentée à Casablanca lors de la 16ᵉ édition de Brand Africa 100 | Morocco’s Most Admired Brands, cette enquête est considérée comme l’un des principaux baromètres de la perception des marques sur le continent. Réalisée dans 31 pays représentant plus de 85 % de la population et du PIB africains, elle repose sur plus de 150.000 citations spontanées de marques par les consommateurs.
Au-delà du classement des entreprises, l’édition 2026 met en évidence un phénomène plus profond : le renforcement de la confiance des Marocains envers leur propre pays. Les répondants désignent en effet le Maroc comme la nation africaine la plus admirée pour sa contribution au développement du continent, signe d’une reconnaissance qui dépasse le seul cadre économique.
Pour les entreprises marocaines, ce résultat constitue un signal encourageant. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, dominé par de grandes marques internationales, parvenir à s’imposer dans les préférences des consommateurs est devenu un enjeu stratégique. Les marques locales semblent progressivement gagner du terrain grâce à leur proximité avec les attentes du marché, leur capacité d’innovation et leur ancrage culturel.
L’édition 2026 a également été marquée par le lancement du classement des « Top 100 Most Influential CMOs in Africa », consacré aux dirigeants marketing les plus influents du continent. Sept professionnels marocains y figurent, confirmant la place croissante du Royaume dans les métiers du marketing, de la communication et de la gestion de marque.
Pour le consommateur, cette évolution traduit une réalité de plus en plus visible : les marques marocaines ne se contentent plus d’être des alternatives locales. Elles cherchent désormais à rivaliser avec les références internationales sur les critères qui comptent le plus aujourd’hui : la confiance, l’innovation, l’expérience client et la création de valeur durable.
Le principal défi reste toutefois de transformer cette admiration en actes d’achat. Car si les Marocains affichent une forte confiance envers leur pays et ses entreprises, la concurrence des marques internationales demeure particulièrement forte dans de nombreux secteurs de consommation.
