Bien-être : les soins naturels marocains séduisent une clientèle plus jeune

Les produits de beauté et de bien-être à base d’ingrédients naturels connaissent un véritable essor au Maroc. Portée par une génération soucieuse de santé, d’authenticité et d’environnement, cette tendance redéfinit les codes du marché cosmétique national.

Le marché marocain du bien-être naturel s’affirme comme l’un des plus dynamiques du continent. Longtemps cantonnés à un usage traditionnel, les produits tels que l’huile d’argan, le ghassoul ou la figue de barbarie connaissent une seconde vie, réinventés par de jeunes entrepreneurs et des marques locales innovantes. À Casablanca, Rabat ou Marrakech, les enseignes Botanika, Bionoor ou Terres d’Amande misent sur la traçabilité, la fabrication artisanale et la transparence des ingrédients pour séduire une clientèle exigeante et connectée.

Les 25–40 ans, principaux moteurs de cette transformation, associent désormais beauté, santé et durabilité. Le retour aux recettes ancestrales marocaines s’accompagne d’un goût prononcé pour le design épuré, la vente en ligne et les formules éco-responsables. Dans les rayons des grandes surfaces comme sur les marketplaces, les gammes locales rivalisent avec les grandes marques internationales, tout en valorisant le savoir-faire des coopératives rurales.

Cette évolution s’observe également dans les espaces de détente urbains. Les hammams traditionnels modernisés côtoient des spas bio qui réinventent les rituels marocains avec une touche contemporaine. À Marrakech et Casablanca, les forfaits bien-être holistique, combinant massage, méditation et soins naturels, affichent complet le week-end. L’expérience recherchée va désormais au-delà du soin : il s’agit d’un moment de reconnexion sensorielle, entre héritage culturel et art de vivre moderne.

Les acteurs du secteur appellent aujourd’hui à une meilleure réglementation pour garantir l’authenticité des produits et protéger les producteurs. Le label bio reste encore flou, et la certification des ingrédients naturels varie selon les distributeurs. Les professionnels plaident pour une harmonisation des normes et une reconnaissance officielle des produits de terroir, notamment pour soutenir les exportations.

Avec un marché estimé à plus de 3 milliards de dirhams, le bien-être naturel représente un levier de croissance stratégique pour l’économie locale. Les coopératives féminines, notamment dans les régions du Souss-Massa et du Haouz, profitent de cette demande croissante pour renforcer leur modèle économique et étendre leurs débouchés à l’international.