Ikea : les pop-ups, un test avant d’envahir les centres-villes?

Se rende là où les gens sont nombreux, être au cœur des villes, dans les centres commerciaux qui se trouvent dans les centre-villes où les gens sont le plus susceptible de se rendre tous les jours. Ce sont là les mots explicatifs de la nouvelle stratégie Ikea consistant à ouvrir des magasins pop-ups dans les grands centres commerciaux (Casablanca, Tanger et Marrakech). Les mots sont de Adil Majd, DG de Ikea Maroc rapportés par la presse électronique nationale.

Une position qui confirme le caractère peu adapté au contexte marocain du concept d’hyper-magasin installé en périphérie des grandes villes.

Si les pop-ups en questions sont annoncés pour être temporaires rien n’empêche de penser que l’idée de conquérir les centres villes n’a, elle, rien de temporaire. Peut être que les ouvertures éphémères actuelles servent juste de ballons d’essai avant de passer aux choses sérieuses.

A suivre.