Tendances: Le savon dur en voie de disparition?
Le savon dur perd de plus en plus du terrain au Maroc face aux produits de substitution. C’est en effet l’une des conclusions à retenir de la récente sortie médiatique du groupe Lesieur Cristal à l’occasion de l’annonce de ses résultats annuels 2016. Ainsi, son CA sur le savon dur pour ménages a baissé de 2%. Cela quand le savon dur corporel enregistre une stagnation. Le top management de l’entreprise explique cette méforme par un phénomène de substitution du savon dur par les lessives pour le cas des utilisations ménagères et par les gels douche dans le cas du savon corporel.
Un phénomène qui est loin d’être une mode mais plutôt une tendance de fond.
Pour s’adapter à cette nouvelle donne, le groupe a en effet opéré un renouvellement radicale de ses gammes de produits en misant sur la marque Taous comme marque beauté dotée de toute une gamme de gels douche et de shampooings et la marque El Kef pour le segment ménager. El Kef existe aujourd’hui en format lessive machine à laver!
